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Recientemente, Jing todos los días fue a la Foro de belleza de Oriente Medio En Londres, una conferencia de expertos de la industria destacó el crecimiento del sector de la belleza en Medio Oriente y África, que se espera que alcance los 47 mil millones de dólares en 2027. Al combinar los datos y el conocimiento de los expertos, la conferencia demostró que existe un mercado lleno de potencial, pero se necesita un enfoque diferente para conectar el conocimiento cultural y estratégico.
La conferencia profundizó en el diverso panorama de la belleza de Medio Oriente, con temas que van desde nuevas tendencias de crecimiento hasta tendencias culturales y tendencias de consumo.
En particular, el mercado de la belleza de Medio Oriente se beneficiará de una población joven y conocedora de la tecnología, con una edad promedio de consumidores de 32 años. Esto es especialmente cierto en Arabia Saudita, que cuenta con una tasa de consumo de contenido en línea del 82 por ciento, una de las más altas. en el mundo. Actualmente, las marcas tienen muchas opciones de entrada al mercado para elegir, incluido el comercio electrónico, plataformas directas al consumidor, clínicas, salones de belleza, tiendas fuera de línea y baños de lujo.
Es un estilo popular, «A-beauty» (Belleza árabe), que abarca una combinación de métodos tradicionales y tecnología moderna. Diseñado con una sensación global, refleja el impacto global de K-beauty y C-beauty.
Jing Daily asistió a la Middle East Beauty Conference en Londres, una reunión de expertos de la industria que destaca el crecimiento del sector de la belleza en Medio Oriente y África, que se espera que alcance los 47 mil millones de dólares para 2027. Foto: Cortesía de BeautyMatter
Encontrar el éxito en el mercado
La protección de marcas se ha convertido en un tema importante, centrándose en el registro de marcas en sectores específicos y en la gestión de riesgos, incluidos el fraude y la infracción. El problema de la falsificación quedó claramente ilustrado con datos de la Organización Mundial de Aduanas, que afirma que los productos falsificados en Dubai aumentaron de 1.900 en 2020 a 1,76 millones en 2021.
El éxito en el mercado depende de centrarse en las distribuciones, los envases, las influencias y las asociaciones, y de la precaución en el lanzamiento de medicamentos; debido a las estrictas leyes y regulaciones, es un proceso muy difícil y largo.
Las tendencias de consumo en Medio Oriente, aunque fuertemente influenciadas por Estados Unidos y Occidente, muestran la importancia de la representación y los factores culturales. Aunque la diversidad es importante, es posible que no ocupe una posición tan importante en la estrategia de marketing como en los mercados occidentales. En cambio, las personas influyentes, la identidad de marca y los eventos suelen tener prioridad.
En la sociedad árabe, las velas asociadas con eventos culturales, como la historia del antiguo uso de carbón vegetal (kohl) en los bebés para promover el crecimiento de las pestañas, son más excitantes. Estas referencias no sólo demuestran el interés real de la marca sino también su respaldo en el mercado.
Oportunidades para las marcas C
Si bien las marcas de belleza occidentales son muy conocidas en la península, Oriente Medio también podría ser una mina de oro potencial para los futuros actores de la joyería china.
En 2022, el comercio total entre China y los países de Oriente Medio alcanzará los 507.150 millones de dólares. De hecho, China ha establecido alianzas estratégicas con muchos países de la región relacionadas con la tecnología dura, las energías renovables y los vehículos eléctricos.
Además, China ha eliminado los requisitos de visa para los ciudadanos de los EAU para impulsar los negocios y el turismo entre los dos países; por el contrario, los turistas chinos pueden visitar el Golfo sin visa durante 30 días. Un mayor intercambio cultural entre las dos naciones ayudará a que los productos de belleza chinos ganen influencia en el Medio Oriente.
Mediante la combinación de penetración estratégica en el mercado, protección de la marca y estimulación cultural del mercado, las marcas chinas e internacionales pueden acelerar la industria de la belleza local y captar al consumidor oriental.
Información adicional de Sadie Bargeron y Lisa Nan.
