Los niños de la Generación Alfa están llenando los gastos de cuidado de la piel durante las fiestas

Cuando Melissa Fuentes estaba pensando en los regalos de Navidad para comprarle a su hija Tatiana de 9 años, pensó que tal vez quisiera Barbies, muñecas Bratz o scooters, el tipo de cosas que encontraba debajo de su árbol que crecía en los años 90.

Sin embargo, algo inesperado llegó a lo más alto de la lista este año: el cuidado de la piel.

«Nunca pensé que compraría crema hidratante» para un niño, dijo Fuentes, de 31 años, a CNBC desde Coral Springs, Florida. «Hay una pasión por regar… Eso es todo lo que realmente quiere en este momento. Felicidad y proteger su rostro».

Fuentes no es el único padre que llegará a la escena del cuidado de la piel de sus hijos en esta temporada navideña.

A medida que TikTok y YouTube han reemplazado la televisión para los consumidores más jóvenes de Estados Unidos, los niños están tomando precauciones para el cuidado de la piel como nunca antes cuando acceden a Internet desde cosas llamadas Skinfluencers, dicen los expertos.

Muchos niños de la Generación Alfa, niños nacidos en 2010 y después, se han convertido en expertos en sueros, tónicos, humectantes y protectores solares. Mientras intentan emular a los jóvenes geniales que ven en las redes sociales, algunos conocen mejor los ingredientes de esos productos que sus padres.

A medida que una nueva generación de entusiastas del cuidado de la piel inunda el pasillo de la belleza, están surgiendo nuevas marcas dirigidas exclusivamente a la Generación Alfa, y los especialistas en marketing están aprovechando los consejos de los adultos mayores. Durante la gran temporada de compras navideñas de este año, se espera que el entusiasmo de Gen Alpha por el cuidado de la piel aumente las ventas.

«Sabemos por algunas de nuestras principales investigaciones que, a medida que entramos en la temporada navideña, el cuidado de la piel es una de las áreas que encabezan su lista». Ulta Belleza La propietaria de la concesionaria, Mónica Arnaudo, dijo en nombre del cliente Gen Alpha.

Burbujas y hermoso elfo – dos marcas que utilizaron TikTok para conquistar a los consumidores jóvenes – también dijeron que comprarán mucho estas vacaciones a padres que buscan regalos para sus hijos de la Generación Alfa.

«Realmente lo estamos viendo en TikTok. Hemos visto a muchos niños y a muchas personas publicando su lista de deseos navideños (y realmente nos están etiquetando)», dijo Shai Eisenman, fundador y director ejecutivo de Bubble. dijo en una entrevista.

Tarang Amin, director ejecutivo de elf, dijo que el creciente interés de los jóvenes por el cuidado de la piel es parte de la razón por la que la empresa ha invertido en el sector, incluida la adquisición de la empresa de cuidado de la piel y Naturium.

«Nunca es demasiado pronto para proteger la piel, especialmente con protector solar», dijo Amin.

El interés de la Generación Alfa en el cuidado de la piel se produce cuando los consumidores de la generación Millennial y la Generación Z acuden en masa al sector, una tendencia que muchos dicen que comenzó durante la pandemia de Covid, cuando dejamos de usar ropa elegante y comenzamos a centrarnos en cuidarnos a nosotros mismos.

Entre 2019 y 2022, el gasto anual en cuidado de la piel aumentará de 6.600 millones de dólares a 8.000 millones de dólares, según Circana. A septiembre, el gasto aumentó un 14% este año en comparación con el mismo período del año pasado.

Mientras tanto, se espera que las ventas masivas de productos de cuidado de la piel crezcan de 7.800 millones de dólares a 9.200 millones de dólares entre 2019 y 2022, según Circana. El gasto ha aumentado este año, en septiembre.

Piper Sandler nunca ha sido una Generación Alfa. Pero según su encuesta sobre el gasto de los jóvenes, donde la edad promedio de los encuestados es 15,7 años, el gasto en cuidado de la piel este otoño aumentará un 19% anual a un promedio de $122. Eso es un 16% más que el promedio de varios años.

Esto no sorprende al padre de Salt Lake City, Rick Aaron, cuyas hijas Allie, de 15 años, y Katie, de 13, han sido creyentes en el cuidado de la piel desde que tenían 10 y 8 años.

«Mi esposa acaba de comprar una (minicaja) para guardar los productos para el cuidado de la piel de ella y de las niñas, y dicen que necesitan ser refrigerados y que se echan a perder a temperatura ambiente», dijo Aaron. 45. «Entonces, mi esposa «No es tan grande, así que deberíamos comprar un segundo refrigerador para productos para el cuidado de la piel».

Cuando se le preguntó cuánto gasta cada mes en el cuidado de la piel de sus hijas, dijo a CNBC que no lo sabe y que no quiere saberlo.

«Entre las suscripciones y las ventas en Amazon y en las tiendas… probablemente sea cerca de, si no más, 1.000 dólares al mes», dijo Aaron. «Probablemente me echaría a llorar si viera a un tipo duro ahí arriba».

Bajo las luces brillantes del baño que comparte con su madre, Marley-Rose, de 7 años, habla con su cámara mientras se prepara para su rutina nocturna de cuidado de la piel.

«Hola, soy Marley y hoy estoy haciendo mi rutina de cuidado de la piel», dijo Marley en el clip, que fue filmado el mes pasado y compartido con CNBC.

Recogiéndose el cabello en moños a un lado de la cabeza, Marley mostró su limpiador facial con superalimento Youth to the People, una crema hidratante de la misma marca y un tónico Laneige antes de comenzar a lavarse y mojarse la cara.

«Lo hago en la parte superior porque, bueno, si lo haces en la parte inferior, perderás la cara a una edad temprana», explicó Marley mientras se aplicaba el tónico.

Dos minutos después, Marley termina el clip con una sonrisa y dice que volverá para su rutina de cuidado de la piel.

«Nunca pensé que a los 7 años vendría a preguntarme sobre el cuidado de la piel y querría comprarlo», dijo a CNBC la madre de Marley, Karla Joseph, de 41 años.

Dijo que Marley se interesó por primera vez en el cuidado de la piel el mes pasado después de ver un video de TikTok de una adolescente haciendo sus ejercicios. Luego de confirmar algunos de sus productos, Marley tiene su propia rutina matutina y nocturna y comparte videos en las redes sociales.

«Es un momento diferente, ¿sabes? Están en sus teléfonos, en línea y ven todas estas cosas y quieren probarlas», dijo Joseph. «Simplemente tengo que cambiar porque eso es lo que ven».

Para su octavo cumpleaños la semana pasada, Joseph llevó a Marley a Sephora y ya se está preparando para comprarle productos para el cuidado de la piel a su hija para Navidad.

Dijo que su hija está «muy interesada» en el cuidado de la piel, que es mejor que jugar con el maquillaje. Pero ha investigado los resultados para dar con el número correcto.

Esa capacidad es esencial para cualquier padre cuyos hijos estén preocupados por el cuidado de la piel, dice la Dra. Amy Wechsler, dermatóloga y psicóloga.

«Me encanta una rutina. Creo que las rutinas en general son una buena idea… especialmente si esa rutina incluye protector solar», dijo Wechsler a CNBC en la entrevista. «Pero por otro lado… los jóvenes están usando productos que son muy duros para la piel porque es un producto para adultos que no es bueno».

Wechsler, que dirige un consultorio en la ciudad de Nueva York, dijo que sus pacientes Gen Alpha llegan con picazón, irritación, sequedad, costras e hinchazón en los ojos y la cara debido al uso de productos para el cuidado de la piel que no son adecuados para su piel joven.

«Ayer tuve un niño que sentía la presión de sus amigos a la hora de dormir. Sabía que tenía la piel sensible, pero probó una mascarilla o un producto nuevo que todos sus amigos estaban usando porque quería estar en el grupo. Y luego se puso un sarpullido en la cara», dijo Wechsler. «Es muy fácil de tratar, pero hay que asegurarse de que no vuelva a suceder».

Dijo que muchos productos para el cuidado de la piel son seguros para los niños y que la rutina puede aumentar la autoestima, si no está fuera de lugar.

Teniendo en cuenta lo joven que es la Generación Alfa y el hecho de que la generación aún no ha nacido, es difícil explicar qué tipo de impacto tendrá el grupo en las ventas de productos de cuidado de la piel. Pero la próxima generación está cambiando rápidamente todo el panorama del consumo.

Se espera que la Generación Alfa sea la generación más numerosa, con alrededor de 2.500 millones de personas en 2024, y se espera que el grupo tenga el mayor poder adquisitivo de la historia, según el analista humanista e investigador social Mark McCrindle. Acuñó el término Gen Alpha y es considerado el principal experto en la generación.

A finales de 2024, la Generación Alfa tendrá 14 años y se gastarán en ellos más de 5,39 billones de dólares anualmente en todo el mundo, según estimaciones de McCrindle.

El gasto reducirá el poder adquisitivo de los millennials y la Generación Z, estimado en alrededor de 2,5 billones de dólares y 3 billones de dólares, respectivamente, según investigaciones y pronósticos compilados por Harvard Business Review.

«Son los más ricos, los más conectados globalmente, los más integrados digitalmente, y serán los más educados formalmente de lo que predecimos, por lo que son la generación más influyente», dijo Ashley Fell, investigadora social de La firma de McCrindle, coescribió con él un libro de 2021 sobre la Generación Alfa.

«Es algo que toda marca debería considerar».

De lo contrario, dice Fell, se corre el riesgo de resultar «absurdo».

– Melissa Repko de CNBC contribuyó a este informe.

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