La sólida asociación entre las dos marcas de Kao, Sensai y Molton Brown, fue uno de los aspectos más destacados de la feria de Cannes.
UNIVERSIDAD En nuestra última serie de vídeos ‘Reseña del vídeo de Moodie Davitt’, te traemos contenido exclusivo de las marcas más innovadoras en marketing de viajes de los eventos más importantes de la industria.
Por primera vez, las marcas hermanas Molton Brown y Sensai, ambas propiedad de Kao Corporation, exhibieron juntas bajo el paraguas de Kao Beauty Brands (KBB) en la Exposición Mundial TFWA en Cannes.
Molton Brown ha cambiado su enfoque de «primero la fragancia» para resaltar la importancia de este sector como motor de crecimiento y penetración omnicanal en todo el negocio.
Entre los productos destacados en Cannes se encuentra su nueva fragancia Wild Mint & Lavandin, junto con otras líneas populares que incluyen Re-Charge Black Pepper y Coastal Cypress & Sea Fennel.
Fue dichoLa nueva gama Sensai se lanzó en 40 países en septiembre.
En esta edición, la directora de marcas de The Moodie Davitt Report, Hannah Tan-Gillies, retoma el tema Kao Cosmetics Presidente de América Medio Oriente y África (AMEA) Mark Johnson para hablar sobre el estreno en Cannes de Kao Beauty Brands.
El lanzamiento de Kao Beauty Brands es un paso importante para impulsar la estrategia de expansión global de la compañía, ya que invierte en áreas donde puede convertirse en líder del mercado para crear valor agregado para los consumidores.
En la feria de Cannes, Johnson destacó sus planes para aprovechar el legado de la marca y buscar fragancias de una manera que sea emocionante y atractiva para los consumidores y generar negocios en línea y fuera de línea para los amigos.
Los planes de expansión de Molton Brown están respaldados por su enfoque en sus colecciones principales y su compromiso con la sostenibilidad, que ha sido un sello distintivo de la marca desde su fundación en 1971.
(De izquierda a derecha) Sensai Ultimate The Cream Edición especial; Sensai The Ultimate La Emulsión N, y Sensai Ultimate La Loción I
Dice: “Kao Corporation analizó su negocio y se dio cuenta de que si realmente queremos expandir nuestra presencia global, fuera de nuestro mercado local en Japón, debemos analizar realmente las secciones y las marcas que son importantes. la capacidad de impulsar nuestra huella y presencia global.
“Nos complace decir que a principios de este año se descubrió que todos los cosméticos eran un fuerte motor de crecimiento para Kao. Especialmente en la propiedad, sabíamos que hay dos marcas específicas, Molton Brown y Sensai, marcas que tienen más oportunidades y capacidad de crecer en este canal.
La tienda Molton Brown en la Terminal 5 de Heathrow en Londres ofrece una experiencia inmersiva con una variedad de experiencias en la tienda entregadas a través de enlaces en línea y fuera de línea.
Kao Cosmetics Presidente para América Medio Oriente y África Mark Johnson y Directora Moodie Davitt Informe Marcas Hannah Tan-Gillies
Según Johnson, la estrategia de crecimiento global de Kao Beauty se centrará en impulsar la innovación en video marketing y merchandising y mejorar la experiencia del cliente.
Al comentar sobre el papel del marketing de viajes en la campaña de expansión de Kao Corporation, Johnson dice: “No me gusta pensar en actividades y canales porque toda la experiencia ha sido oscura y multicanal. Hace diez años, las compras en viajes eran muy transaccionales y ahora los aeropuertos son algunos de los entornos comerciales más atractivos del mundo.
«El cliente no verá mucha diferencia entre la experiencia, el servicio y la comunicación que recibe en una tienda independiente de la calle y la experiencia que ahora espera en el ambiente de una aerolínea. Es importante comprar en viajes desde casa.
Molton Brown presentó su popular línea de fragancias en Cannes para resaltar la fortaleza de la categoría de fragancias en el comercio minorista de viajes.
Kao también intenta promover las especias, especialmente en el sector privado. Además, Kao Corporation identificó cuatro impulsores clave del segmento de cosméticos y cuidado personal: cuidado de la piel, fragancias, cuidado central y corporal.
Johnson explicó: “El grupo es una buena noticia para nosotros porque el cuidado de la piel, las fragancias, el color y el cuidado del cuerpo de primera calidad es donde jugamos dentro de nuestro presupuesto. Por lo tanto, estamos justo donde debemos estar para aportar valor a nuestros socios minoristas de viajes.
Sostenibilidad, orientación al cliente e innovación son los tres pilares de la estrategia de expansión global de Kao Corporation
Mientras mira hacia la expansión internacional, la compañía busca construir relaciones sólidas y compartir sus valores fundamentales con socios comerciales y aeropuertos, especialmente su enfoque en la innovación, la sostenibilidad y las necesidades de los clientes.
Johnson dice: “El objetivo principal para nosotros como equipo es comprender el concepto de valor y trabajar juntos. Estamos explorando cómo podemos trabajar mejor con nuestros socios y operadores de marketing de viajes para ofrecer un valor que otros no pueden ofrecer. Podemos lograrlo con nuestra marca multicanal y multitiempo que tenemos”. ✈
