Tras regresar con un crecimiento del 9% en las ventas minoristas en 2022, el mercado de la cosmética de color sigue mostrando un fuerte crecimiento; sin embargo, la inflación representa la mayor parte de esto. Para finales de 2023, se espera que las ventas minoristas totales del mercado estadounidense de cosméticos de color aumenten un 10% o más. 13,6 millones de dólares. Dado que muchos consumidores regresan a las actividades personales anteriores a la pandemia, la demanda de innovación, especialmente en los sectores de maquillaje para ojos y labios, merece un impulso en las ventas totales del mercado este año. Sin embargo, según Mintel, se espera que el mercado alcance su punto máximo en los próximos cinco años, creciendo un 9% hasta alcanzar los 14,9 millones de dólares en 2028. (1)
Las restricciones de precios afectan al mercado
«En el entorno premium, el valor es el nombre del juego. La baja confianza de los consumidores sigue impulsando un comportamiento de compra consciente de los costos, así como la popularidad de las estafas, en las que las redes sociales desempeñan un papel importante. Esto es especialmente cierto entre los grupos de consumidores más jóvenes, que están cada vez más influenciados y aprovechan las redes sociales.» dicho Joan Li, analista senior de belleza y cuidado personal de Mintel.
Según Mintel, Tres cuartas partes (74%) de los usuarios de maquillaje están de acuerdo en que los productos de maquillaje asequibles funcionan mejor que los caros., que describe una cultura de lujo que favorece el dinero. De hecho, un tercio de los consumidores de cosméticos de entre 18 y 24 años (33 %) y de 25 a 34 años (35 %) dicen haber comprado un producto «incauto» porque lo vieron en las redes sociales.
Sin embargo, esta vez la «inflación de los lápices labiales», donde los cosméticos de color se consideran un lujo en tiempos de incertidumbre financiera, protegió al sector de la amenaza de una alta inflación en el gasto discrecional.
Sin embargo, de cara al futuro, se espera que aumente el mercado de cosméticos de color. «Nuestra investigación predice que el crecimiento se desacelerará debido al fuerte futuro del comercio minorista, la prioridad del trabajo desde casa y los modelos híbridos, y el crecimiento competitivo en el segmento cercano a la belleza, como la dieta y el cuidado de la piel.«, señaló Li.
Disminuirá el uso de cosméticos
Es probable que el gasto de capital se desacelere a medida que la demanda de este sector haya disminuido.
Los datos de Mintel muestran que el 35% de los usuarios de maquillaje usan menos maquillaje que hace un año en comparación con el 25% que usa maquillaje, lo que indica una porcentaje global de participación en el sector. La razón más popular para reducir el uso es menos tiempo fuera de casa (37%), seguida de la pérdida de ingresos (32%). Sin embargo, dividir estos factores por edad revela que las razones para usar menos maquillaje son las más importantes porque hombre adultoespecialmente mujeres mayores de 55 años.
Curiosamente, Los hombres representan el primer crecimiento después de los que usan maquillaje, ya que el 43% de los hombres entre 18 y 44 años dicen que usan maquillaje hace más de un año. «Nuestra investigación muestra que las preocupaciones de la moda masculina se centran en la piel y las imperfecciones, por lo que prefieren el maquillaje facial a otras zonas.«, dijo Li.
Las preocupaciones sobre la piel son comunes entre los consumidores jóvenes
Para los consumidores jóvenes, Mintel descubrió que Dos de cada cinco (42%) mujeres de entre 18 y 34 años que usan maquillaje dicen que usaron menos maquillaje el año pasado debido a problemas de salud de la piel. La siguiente razón más importante para usar menos maquillaje es menos tiempo (39%). Sin embargo, el 67% de los usuarios de cosméticos de entre 18 y 34 años dicen estar más preocupados por los ingredientes utilizados en los cosméticos que hace un año.
«Con menos eventos fuera del hogar que influyan en el uso del maquillaje, los estadounidenses de 18 a 34 años pueden continuar usando maquillaje diariamente o semanalmente, lo que demuestra que el enfoque «flexitarista» es mejor y más saludable para la piel. A medida que la industria de la salud y el bienestar se expande para incluir el bienestar emocional y la salud de la piel, los consumidores desafían cada vez más a las marcas de belleza a comunicar claramente lo que están haciendo en la industria.«, terminó Li.
