elf Cosmetics y Yonna Jay, una oradora con 1,5 millones de seguidores en Twitch, reunieron a 733 personas en TwitchCon San Diego el 14 de noviembre para romper el récord mundial Guinness de la sincronización más grande «Get Ready With Me», dijo elf Beauty en una publicación de LinkedIn, en el evento, la jefa de la comunidad de Twitch, Mary Kish, dijo que Net Influencer vendió el escenario más grande.
«733 personas. Un GRWM. Un nuevo récord mundial Guinness», escribió elf Beauty en LinkedIn. Twitch confirmó la grabación en X el mismo día. El evento TwitchCon anunció el evento «El elfo GRWM más grande de todos los tiempos» y se llevará a cabo en el Glitch Theatre. A los asistentes se les prometió una canasta gratuita de huevos de elfo para conservar.
https://x.com/Twitch/status/2121704572993315022
El evento se transmitió en vivo en el canal principal de Twitch y en el canal de elf. Yonna Jay, nominada a Mejor Streamer Revelación en los Streamer Awards el 12 de noviembre, también transmitió el día en un canal personal. Un juez de Guinness World Records apareció en el escenario y el certificado que se mostró en la transmisión decía «la mayoría de las personas se maquillan al mismo tiempo».
Kish, un Net Influencer en marzo, habló con un Net Influencer en el evento unas horas después de que finalizó el evento. «Verlo en persona y vernos tienen que cerrar las puertas porque estamos agotados», dijo Kish sobre los asistentes. A todos los presentes en la sala se les dio un código QR para reclamar un certificado de registro individual, dijo Kish. El director ejecutivo de Twitch, Dan Clancy, se unió a los creadores en el escenario y «reemplazó todo», dijo Kish.
«Twitch no está en silencio», dijo Kish. «Es interactivo.»
Cómo fusionar registros
La idea de la banda «Get Ready With Me» surgió de un elfo, dijo Kish. Twitch buscará el registro actual. «Sabíamos que sería fantástico si pudiéramos conseguir suficientes asientos en la sala, pero tuvimos que agotar las entradas del auditorio», dijo Kish.
Eso puso el plan en peligro para ambas partes. «Realmente no quiero hacer una promesa para una marca que no pensamos que podríamos hacer», dijo Kish. La marca se compromete a repartir kits de maquillaje a los asistentes y a que los creadores apliquen los productos en el escenario, dijo Kish. «Creo que una buena campaña de marketing requiere un juego de dados más pequeño», afirmó Kish.
Las confirmaciones de asistencia superaron las 800 el día antes del evento, dijo Kish. Twitch también tiene datos de segmentos de su lado. «Be Angry With Me» ha aumentado un 43% año tras año en Twitch, dijo Kish. En YouTube, existe un formato masivo en el que Net Influencers y ThoughtLeaders clasifican las marcas compartiendo su voz en videos GRWM cada trimestre.
elf lleva cinco años en Twitch
El récord sigue al mayor tiempo en servicio. elf lanzó su propio canal Twitch en mayo de 2021 y se dice que es la primera marca de belleza en hacerlo, según un comunicado de la empresa. En octubre de 2025, el canal habrá visto más de 43,3 millones de minutos, dijo elf.
La compañía empató el récord de por qué se unió a Twitch. «No siempre es el mismo lugar para todos», escribió Elf Beauty en una publicación de LinkedIn, señalando que el 77% de las mujeres en Twitch informaron haber sido intimidadas en el servicio. «Por eso hemos creado un hogar en Twitch: un lugar seguro para todos los ojos, labios y ojos».
«Están en el 1% superior de los canales, es una locura en Twitch, porque se transmiten cinco veces por semana», dijo Kish. «Eso no es un tatuaje».
elf ha demostrado comerciar con el servicio. En octubre de 2025, la compañía anunció que era la primera marca en ejecutar un elemento publicitario en las transmisiones de Twitch, gracias a Amazon Ads. El 13 de noviembre, cuando TwitchCon se inauguró con anuncios de productos, Twitch puso anuncios comerciales a disposición de los anunciantes en EE. UU. y Canadá en una plataforma de escritorio abierta, informó Marketing Dive.
Twitch es uno de los canales de creadores de la marca. Un funcionario de elf dijo en octubre que la compañía publicaría informes pagos detrás de los videos que ya había realizado, principalmente de sus socios de TikTok Shop.
TwitchCon San Diego se extenderá hasta el 15 de noviembre. La próxima edición está programada para Berlín el 22 y 23 de mayo de 2027.
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