Las empresas de cosméticos coreanas siguen creciendo en respuesta a la creciente demanda mundial de K-beauty, pero sus productos están cambiando. Si bien el aumento de la demanda extranjera está aumentando las ventas, la medida en que las empresas pueden traducir ese crecimiento en ganancias reales variará dependiendo de los tipos de cambio, los costos laborales y los costos de producción.
Como resultado, controlar los costos y garantizar las ganancias son consistentes con el aumento de los ingresos.
Según fuentes de la industria el domingo, Silicontwo, que se encarga de la distribución en el extranjero de las marcas de joyería coreanas, registró ingresos en el tercer trimestre de 424.400 millones de wones, un 41,7 por ciento más que el año anterior.
Sin embargo, sólo aumentó un 10,4 por ciento a 69,6 mil millones de wones. El crecimiento de las ganancias quedó por detrás del crecimiento de los ingresos, quedando un 14,8 por ciento por debajo de las expectativas del mercado.
Los flujos de caja y la inversión en nuevos negocios afectaron la rentabilidad. Gracias a su estructura empresarial basada en las exportaciones, la empresa se centra en conquistar Corea. Cayó del 3,3 por ciento en el trimestre anterior al 28,7 por ciento en el tercer trimestre.
Los gastos relacionados con las compensaciones aumentaron un 70,7 por ciento respecto al año anterior, ya que la empresa contrató más trabajadores antes para respaldar sus operaciones japonesas y sus nuevos negocios. Los costos laborales aumentaron más rápido que los ingresos, lo que redujo el crecimiento de las ganancias operativas.
Kim Myung-joo, analista de Korea Investment & Securities, redujo su precio objetivo para Silicontwo a 46.000 wones desde 65.000 wones, diciendo que se debe confirmar la mejora de los márgenes y la seguridad del crecimiento en las ventas y los gastos operativos.
Los fabricantes de cosméticos también mencionaron la diferencia en el producto. Cosmax y Kolmar Korea registraron aumentos en los ingresos operativos del 94,9 por ciento y 40,5 por ciento, respectivamente, respecto al tercer trimestre del año anterior.
Por el contrario, Cosmecca Corea experimentó un aumento en los ingresos operativos de sólo un 0,1 por ciento. A pesar de los crecientes pedidos de producción de las marcas de K-beauty, las diferencias en la capacidad de producción y las estructuras de costos han resultado en diferentes niveles de crecimiento del producto.
Para los fabricantes de diseño original (ODM), el factor más importante es el uso eficiente de la capacidad de producción a medida que aumentan los pedidos. Una mayor utilización de las fábricas reduce la carga de los costos fijos, mientras que las instalaciones de producción insuficientes y la dependencia de la subcontratación aumentan los costos.
La rentabilidad también depende de los márgenes de beneficio y del desempeño de las filiales extranjeras. Esto explica por qué las empresas que se benefician del auge del K-beauty también pueden presentar diferentes productos en función de su estructura de producción y competencia de precios.
Los propietarios de marcas también ven oportunidades mixtas. Amorepacific aumentó su beneficio operativo del tercer trimestre en un 25 por ciento respecto al año anterior, logrando un crecimiento en ingresos y ganancias.
LG Household & Health Care, sin embargo, siguió registrando pérdidas operativas en su negocio de belleza, mientras que Aekyung Industrial colapsó. Aunque el interés mundial en la K-beauty está creciendo, los resultados de las empresas individuales difieren en términos de competencia de marca y desempeño de ventas.
En este contexto, la industria es cada vez más consciente de la importancia de una gestión eficaz junto con el crecimiento de los ingresos.
«A medida que la demanda extranjera de K-beauty continúa creciendo, las empresas continúan creciendo, pero la rentabilidad varía dependiendo de su estructura comercial y las presiones de costos», dijo un funcionario de la industria. «La capacidad de convertir el crecimiento de las ventas en beneficios es igual a la cantidad de beneficios que generan las empresas».
