Cadenas de supermercados australianas seleccionadas llevarán a cabo actividades en las tiendas vinculadas a un programa de productos frescos mientras las familias se preparan para la temporada de regreso a clases de 2026. El programa está coordinado por la Asociación Internacional de Productos Frescos Australia-Nueva Zelanda en asociación con The Wiggles e involucrará a minoristas y proveedores de todo el país.
Las actividades forman parte del programa Yummy Yummy Frutas y Verduras, que reúne a agricultores, comercializadores y minoristas para promover el consumo de frutas y verduras entre los niños. Según IFPA Australia-Australia, el comercio nacional se realizará de enero a febrero de 2026, lo que coincide con el momento en que las familias se preparan para comerciar antes del año escolar.
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El programa incluye características en las tiendas, como la introducción de envases, carteles y exhibidores temáticos en supermercados seleccionados. Algunos productos llevan la marca The Wiggles en Harris Farm Markets y en las tiendas Aldi. Estos elementos incluyen centrarse en nuevos productos en el entorno de marketing.
Los Wiggles participan como parte de un enfoque liderado por la industria para abordar el bajo consumo de frutas y verduras entre los niños australianos, basado en una investigación realizada en siete estados. El objetivo del programa es introducir a los niños en situaciones familiares cuando los padres deciden comprar.
Como parte de la campaña, los Wiggles aparecerán en Harris Farm Markets en Lane Cove, Sydney, el 21 de enero, donde las familias podrán asistir a un evento en la tienda. El programa integral cuenta con el respaldo de organizaciones y proveedores de la industria, incluidos AUSVEG, Hort Innovation, Mitolo Family Farms, Flavorite, Perfection Fresh Australia, Premier Fresh y MacKays Marketing.
Muchos proveedores están adaptando su gama de productos a la campaña mediante el desarrollo de envases y recetas. Mitolo Family Farms dijo que está apuntando a aplicaciones de comidas y loncheras, mientras que Flavorite presenta bocadillos de tomate y tomate uva con códigos QR que enlazan con información del producto y recetas. Los minoristas también apoyan la campaña a través de catálogos y canales digitales.
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Las actividades en las tiendas planificadas de enero a febrero incluyen exhibiciones interactivas sobre categorías de productos, pequeños concursos y proyectos de manualidades relacionados con frutas y verduras. Algunos de los productos incluyen suplementos que dirigen a las familias a contenido en línea, como videos, juegos y recetas relacionadas con la campaña.
La campaña Fruit and Veggies Yummy Yummy se lanzó en 2025 y recibió el premio Business World Marketing Promotion Award en el New York Produce Show and Festival en diciembre, reconociendo su enfoque para aumentar el consumo de productos frescos.
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