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Una cantante de ópera convertida en actriz acaba de convertirse en la nueva multimillonaria de China. En el primer día de cotización de la compañía de cosméticos homónima de Mao Geping, la primera marca de belleza china que cotiza en Hong Kong, las acciones subieron un 87 por ciento. Ese auge refleja una creciente base de consumidores chinos: un cambio de marcas europeas a marcas nacionales.
Los resultados del martes sitúan el valor de mercado de Mao Geping Cosmetics en más de 3.000 millones de dólares. El aumento del primer día se considera que el precio ya ha subido y el precio está en el extremo superior del rango esperado. La cotización tuvo una sobresuscripción de más de 700 veces, el nivel más alto de demanda para el mercado de OPI de Hong Kong este año.
Esto llega en un momento en que los gigantes extranjeros de la belleza de China, incluidos Shiseido y L’Oréal, enfrentan grandes desafíos. L’Oréal informó una caída del 6,5 por ciento en las ventas en el norte de Asia en el tercer trimestre. Esto también marcaría el quinto trimestre consecutivo de contracción en el mercado de la belleza de China.
Parte de esta caída está relacionada con la desaceleración económica más amplia en China, que ha frenado el gasto de los consumidores en bienes no esenciales, incluidos productos de belleza de lujo. La disminución del gasto en gastos de capital es evidente desde julio de este año.
Sin embargo, las ventas en Mao Geping han desafiado la caída, aumentando un 40 por ciento en el primer semestre de este año, con un crecimiento continuo desde 2018. Se ha centrado en expandir sus operaciones de comercio electrónico y ha llenado la presencia física de más de 300 mostradores. en grandes almacenes.
Esto está en línea con la creciente demanda de cosméticos y productos de belleza para el hogar, cuya participación de mercado alcanzará una quinta parte del total este año. Una razón importante para esta tendencia es el orgullo nacional y el deseo de apoyar a las empresas locales, pero una razón aún mayor es el costo, ya que las marcas locales ofrecen opciones más económicas.
Sin embargo, Mao Geping no es el argumento de venta. La marca mantiene los precios de sus productos, desde polvos para ojos hasta cremas, más cercanos a los de marcas internacionales premium, como Lancôme de L’Oréal y Nars de Shiseido. El auge de la marca de moneda nacional indica un cambio significativo en los hábitos de compra de los consumidores nacionales y el énfasis en las mejoras en la calidad de los productos nacionales.
Si los consumidores chinos apuntan a su hogar -y están dispuestos a pagar por la belleza- es un buen augurio para el crecimiento de las marcas locales, incluidas las acciones de Mao Geping Cosmetics.
junio.yoon@ft.com
