Las ventas de la industria de la belleza siguen siendo fuertes, pero los motores del crecimiento están creciendo.
Según Circana, las ventas en dólares de belleza aumentaron un 14 por ciento este año hasta septiembre; y las ventas en dólares del mercado masivo crecieron un 8 por ciento durante el mismo período.
Las ventas unitarias continuaron aumentando en todos los segmentos de energía, con ventas unitarias masivas cayendo un 2 por ciento y un 3 por ciento para el cuidado del cabello y fragancias, aunque el crecimiento de los precios promedio aumentó.
Los cosméticos y el cuidado de la piel «son una categoría de salud de gran consumo y lujo», afirmó Larissa Jensen, vicepresidenta senior y consultora global de la industria de la belleza en Circana.
Continuó pareciendo el segmento de más rápido crecimiento en energía de lujo gracias a un aumento en los ingresos, registrando $7.1 mil millones en ventas en lo que va del año, un 16 por ciento más que el año pasado. El maquillaje de labios es el segmento de mayor crecimiento, liderado por los bálsamos labiales, bálsamos y spas, aunque las ventas de bálsamos labiales también han aumentado.
Según Checkout, el servicio de seguimiento de Circana, el gasto por cliente en cosméticos ha aumentado un 10 por ciento este año, mientras que el número de compras ha aumentado un 4 por ciento.
“Vemos que se está produciendo un marketing mejorado en categorías como maquillaje y peluquería; Las marcas de diseñador representan el 10 por ciento de las ventas, más o menos, pero están creciendo a un ritmo más rápido que el 20 por ciento por dólar», dijo Jensen, señalando que el cuidado de la piel y el olor, la diferencia está comenzando a notarse.
El cuidado de la piel fue la categoría más popular este año en términos de unidades vendidas y fue la única categoría donde los precios promedio se mantuvieron iguales. El movimiento hacia «marcas de menor precio en el popular mundo del cuidado de la piel», dijo Jensen, «está impulsando en gran medida las ventas unitarias» en la categoría. Dos de los mayores impulsores fueron los sueros y cremas faciales, que aumentaron un 21 y un 12 por ciento en ventas en dólares, respectivamente.
También en el caso de las especias, este año sólo ha aumentado un 1 por ciento, aunque en la categoría principal los ingresos aumentaron un 13 por ciento.
«Las fragancias han superado durante mucho tiempo la categoría de fragancias, y 2023 es la primera vez que comenzaremos a ver esa desaceleración», dijo Jensen, y señaló que muchos consumidores compran el perfume después de la primera lectura del artículo. -Auge pandémico, ahora están cambiando a ofertas más orientadas al valor, como juegos de fragancias (las ventas han aumentado a más del doble que las de líquidos este año), aerosoles corporales y botellas de menor tamaño.
